Der Aktivstall ist ein Offenstall – Haltungskonzept, welches 2000/2001 maßgeblich von der Firma HIT entwickelt wurde. Es bezeichnet einen Offenstall, in dem die Pferde in einer Herde zusammenleben und in dem die Fütterung automatisch über computergesteuerte Futterstationen realisiert wird.
Die entwickelte Fassung des Logos von AKTIVSTALL SCHÄFER. Die Grundformen des Signet wurden auf den Pferdekopf, zwei Blätter und eine Hand reduziert. Der Hauptschriftzug soll herausstechen, der untere Schriftzug hingegen das Grundprinzip des Aktivstalls unterstreichen.
Auch das Signet vermittelt die Grundprinzipien des Aktivstalls.
Auch das Signet vermittelt die Grundprinzipien des Aktivstalls.
Der Slogan »naturnah leben« spielt in der Kommunikation von AKTIVSTALL SCHÄFER künftig eine wichtige Rolle. Er wird nach Möglichkeit konsequent in Kombination mit dem Logo eingesetzt. Um die Wirkung von Logo und Slogan zu erhöhen, werden für die Kombination klare Gestaltungsrichtlinien aufgestellt; die Abstände und Schriftgrößen ergeben sich aus den Dimensionen des Logos.
Logo und Slogan erscheinen in einer Vielzahl unterschiedlicher Anwendungen.
PRIMÄRFARBPALETTE
Braun und Grün sind die Farben von AKTIVSTALL SCHÄFER. Nach Möglichkeit enthält jede mehrfarbige Anwendung sowohl einen Grün- als auch einen Braun-Akzent.
Ein tragendes, kräftiges, leichthelles Grün ist die erste Hauptfarbe im Corporate Design. Es wird nach Möglichkeit bei allen Anwendungen als primäre Flächen- oder Akzentfarbe eingesetzt. Ein auf das Grün abgestimmtes, pferdefarbenes Braun ist die zweite Hauptfarbe. Es wird nur in Ausnahmen als Flächenfarbe eingesetzt und ergänzt das Grün variabel.
Ein ziemlich kräftiges Dunkelblau ist die dritte Hauptfarbe. Es wird nach Möglichkeit bei allen Anwendungen als primäre Schriftfarbe eingesetzt. Es kann in Ausnahmen auch als Flächen- oder Akzentfarbe eingesetzt werden (z.B. bei Publikationen, Werbeartikel).
SEKUNDÄRFARBPALETTE
Ein sehr helles Grau wird im Corporate Design von AKTIVSTALL SCHÄFER für Schrift auf dunklem Hintergrund eingesetzt. Es ergänzt in diesen Fällen komplementär das Dunkelblau. Ist es problematisch das helle Grau zu verwenden, so kann weiß als primäre Schriftfarbe eingesetzt werden.
Außerdem kann weiß für Flächen eingesetzt werden, wenn vollfarbige Hintergründe problematisch sind. Das gilt z.B. für Dokumente zum Selbstausdrucken. Dabei ist zu beachten, dass die Farbhierarchie - Grün, Braun, Dunkelblau - auch in den Dokumenten mit weißem Hintergrund erhalten bleibt.
Ein sehr helles Braun wird im Signet auf dunklem Hintergrund als Komplementärfarbe zum kräftigen Braun eingesetzt um den Kontrast ausreichend sicherzustellen. Es kann zusätzlich als Flächenfarbe eingesetzt werden.
Wenn farbige Vordrucke (z.B. Briefpapier) verwendet werden, muss Schwarz als Schriftfarbe eingesetzt werden – damit keine konkurrierenden Blau-Schattierungen auftreten. Auch für sonstige Dokumente, die selbst ausgedruckt werden, kann Schwarz als alternative Schriftfarbe eingesetzt werden; in Ausnahmefällen auch für
lange Fließtexte in anderen Anwendungen.
lange Fließtexte in anderen Anwendungen.
